產品形象片的定義：
產品形象片的準確定義是企業自主投資制作，主觀介紹自有企業主營產品的專題片。產品形象片采用電影電視的制作手段，展現產品主要功能、設計理念、操作便捷性等方面。產品形象片跟電視播出的企業專題不同，自主拍攝的產品形象片大多時候對企業的介紹比較主觀，無法與電視臺制作企業專題所背負的新聞真實命題相提并論。由于計算機技術發展的突飛猛進，民間技術力量已經足以有充分的實力，展現與電視臺專業制作實力相比擬的電視播報片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術的良莠不齊，使得專業的產品形象片制作，仍然具有不同的檔次之分。
產品形象片制作流程：
民間的電視節目策劃、拍攝、剪輯工作跟電視臺的相關工作一樣，主要分前期和后期制作兩部分。
前期包括策劃及拍攝兩部分。后期包括剪輯、特效、動畫、影音合成等。電影制作技術和電視制作技術是兩個不同層面的制作技術。制作成本相去甚遠。前期的新聞展現能力，在產品形象片這個方向上，顯然是電視臺的制作更具有公信力。
后期制作能力，在產品形象片的方向上，顯然是民間電視技術的后期能力比較強?？梢赃@樣說，產品形象片這個產業是新興計算機行業技術發展派生出來的一個廣告行業。不屬于新聞行業范疇。
產品形象片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。
產品形象片制作這個行業在2000年前后興起，從它產生到今天大行其道，似乎擁有一個產品形象片已經成了每一個企業必須的展示方式。每個企業的老板，都希望自己的片子充分地展現了企業的自有生存狀態，價值取向，文化傳承，經營理念，產業規模等，通過深度的挖掘，賦予它獨特的文化內涵，從而幫助企業樹立它在社會經濟生活中具有競爭能力的企業形象。
產品形象片特點：
產品形象片主要是通過現場實錄配合三維動畫直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或 者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。它要求定位精準、簡潔、集中、一致 。
下面詳細介紹下產品形象片的特點：
1、可以作為電視廣告片發布，根據需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等集會上更是發揮著獨一無二的推廣作用。
2、可以作為企業內部培訓使用。產品形象片中中一般包含了產品的性能、產品的機理、特性等，可以作為新員工培訓的一部產品詳解片。
3、可以有效提升企業的社會地位和企業形象，在目前絕大多數企事業單位中，專門量身定做產品形象片的都是一些實力強、規模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的產品形象片本身就是企業地位和實力的象征，產品形象片真正成為企業形象的門面。
4、可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。
產品形象片作用：
新的產品當然有其獨特的功能，尤其一些電子產品和高新技術商品，其復雜的技術指標和全新的功能感受不是三言兩語就能全部闡釋清楚。這時直觀的產品形象片就能發揮其優勢，我們可以將產品需要說明的部分根據要求特別介紹，畫面語言簡單明了。
完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，將在最短的時間將信息完整準確的傳達給消費者，我們的產品形象片將為您快速贏得消費者的好感，在商業競爭中贏得寶貴的時間。
